Die KPMG hat heraus gefunden, dass 17 % der Deutschen Imitate von Luxusmarken erwerben. Dass dies ein Durchschnittswert ist belegt die Tatsache, dass es in der so genannten Klasse der Luxuseinsteiger sogar 56 % sind.

Die Luxuseinsteiger sind offenbar eine interessante Zielgruppe: Viele Branchen schlagen sich um die angehend zahlungskräftigen, qualitäts- und statusbewußten Käufer. Die Textilbranche erachtet sie als „besonders interessante Zielgruppe“. Und BMW meldet, dass sich die Luxuseinsteiger „mit Sechszylinder-Motoren wacker schlagen“.

Genau genommen ist jeder von uns ein Luxuseinsteiger; nämlich dann, wenn er sich etwas besonderes gönnt. Und gerade jetzt, in der vermeintlich schlechten Zeit neigen die Leute dazu sich im allgemeinen Verzicht etwas zu kommen zu lassen, was sie entschädigt.

Wir dürfen also damit rechnen, dass sich Marketing und Werbung auf die Luxuseinsteiger einstellen werden. Man wird sich darauf konzentrieren, diesen Euro, den man sich dann gerne gönnt, für sich zu gewinnen.

Übrigens: Unter den Luxusetablierten kaufen nur noch 1% Imitate. Klar, denn die haben ihren Luxus ja auch schon…